（原標題：德?tīng)柆斏习肽昕鄯莾衾仍鲩L(cháng)13.59% 雙核心品牌驅動(dòng)打造創(chuàng )新家電產(chǎn)品）

今年5月上市的德?tīng)柆?301332)在8月29日發(fā)布了上市后的首份半年度報告。公司2023年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.55億元，同比增長(cháng)2.6%；實(shí)現歸母凈利潤6747.08萬(wàn)元，同比增長(cháng)10.79%；實(shí)現扣非凈利潤6326.21萬(wàn)元，同比增長(cháng)13.59%?；久抗墒找鏋?.1754元。

資料顯示，德?tīng)柆斒且患壹灾餮邪l(fā)、原創(chuàng )設計、自有生產(chǎn)、自營(yíng)銷(xiāo)售于一體的創(chuàng )新家電品牌企業(yè)，公司旗下品牌包括“德?tīng)柆敗?、“飛利浦”等，主要產(chǎn)品類(lèi)型包括家居環(huán)境類(lèi)、水健康類(lèi)及個(gè)護健康類(lèi)。公司以消費者需求為導向進(jìn)行創(chuàng )新產(chǎn)品的定義和開(kāi)發(fā)，打造符合新消費需求的創(chuàng )新家電產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

近年來(lái)，隨著(zhù)居民整體收入水平的提高以及對于生活品質(zhì)追求的提升，小家電尤其是創(chuàng )新小家電的需求快速釋放，消費者對于小家電的購買(mǎi)意愿逐步變強。2023年上半年，宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境復雜多變，小家電作為可選消費品，消費需求漸趨理性，行業(yè)內競爭加劇，小家電行業(yè)整體有所承壓，發(fā)展面臨新的挑戰與機遇。

報告期內，德?tīng)柆斁劢购诵钠放坪秃诵钠奉?lèi)，以“德?tīng)柆敗焙汀帮w利浦”雙核心品牌驅動(dòng)，覆蓋不同品類(lèi)產(chǎn)品，貼近不同細分消費人群。其中，德?tīng)柆斊放浦饕N(xiāo)售家居環(huán)境類(lèi)小家電產(chǎn)品，飛利浦品牌主要銷(xiāo)售水健康類(lèi)、個(gè)護健康類(lèi)家電產(chǎn)品。

上半年，以德?tīng)柆斊放崎_(kāi)展的家居環(huán)境類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)收7.2億元，同比增長(cháng)1.97%。該品牌的產(chǎn)品主要括洗地機、吸塵器、電吹風(fēng)等。目前，清潔電器在國內市場(chǎng)目前還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，智能清潔電器是家電行業(yè)的新未來(lái)，增長(cháng)潛力巨大。

以飛利浦品牌開(kāi)展的水健康類(lèi)產(chǎn)品和個(gè)護健康類(lèi)產(chǎn)品在近上半年分別實(shí)現營(yíng)收5.24億元和2.98億元，同比增速分別為14.44%和5.51%。目前，德?tīng)柆斉c飛利浦的授權合作產(chǎn)品從初期的凈水器、飲水器等品類(lèi)持續擴展至按摩相關(guān)產(chǎn)品。今年上半年，德?tīng)柆斝略鲲w利浦健身器材授權，進(jìn)一步打開(kāi)品類(lèi)空間，培育新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

在營(yíng)銷(xiāo)層面，德?tīng)柆斣缭?010年就進(jìn)入電商代運營(yíng)領(lǐng)域，先后為華帝、萬(wàn)和、格蘭仕等知名品牌提供電商代運營(yíng)服務(wù)，沉淀了豐富的電商運營(yíng)能力。公司主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)觸達不同圈層的消費群體，通過(guò)大數據分析進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，在淘寶、抖音、快手等平臺上投放成效顯著(zhù)，有效拉動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)。

近年來(lái)，德?tīng)柆敺e極抓住直播帶貨風(fēng)口，持續提升公司自有直播能力，已在湖南長(cháng)沙、廣東佛山分別成立直播基地，從內容創(chuàng )作、主播、投流等全部由公司自有團隊完成。

同時(shí)，公司充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售帶來(lái)的數據潛力，并以數據分析結果進(jìn)一步指導營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；谒接蛴脩?hù)數據，圍繞知曉、興趣、購買(mǎi)、忠誠的消費者生命周期，細化不同圈層的消費者畫(huà)像，尋找新客，挖潛老客，提高營(yíng)銷(xiāo)的精準度和交互的轉化率，使公司在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售市場(chǎng)中保持競爭優(yōu)勢。

在研發(fā)上，德?tīng)柆斀衲晟习肽暄邪l(fā)投入為7161.97萬(wàn)元，同比增長(cháng)6.63%，積累了多項核心技術(shù)。公司設立了居家健康研發(fā)中心和水健康研發(fā)中心，兩個(gè)研發(fā)中心在研發(fā)體系上互相借鑒學(xué)習，實(shí)現“系統化”和“敏捷化”雙輪驅動(dòng)。

系統化方面，公司積極學(xué)習飛利浦系統化的產(chǎn)品生命周期管理體系，打造標準化的研發(fā)流程，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和質(zhì)量控制的穩定性。敏捷化方面，公司發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)品牌直接面對消費者的優(yōu)勢，與消費者保持緊密連接和交流，快速洞察消費者需求和痛點(diǎn)，第一時(shí)間啟動(dòng)產(chǎn)品概念驗證，保持研發(fā)過(guò)程中“設計、研發(fā)、品質(zhì)、制造、服務(wù)”五維一體的端到端開(kāi)發(fā)模式，在提升品質(zhì)的同時(shí)大大縮短推出新品周期，實(shí)現產(chǎn)品的快速開(kāi)發(fā)迭代。

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