2022年5月18日，中國酒業三大評論員蔡學飛/歐陽千里/肖竹青應邀出席茅臺酒廠i茅臺正式上線儀式歡迎晚宴，現場有浪潮/網易/銀聯科技/貴州銀行/貴州聯通這些i茅臺的合作伙伴，現場更有很多茅臺事業傳承人(每個省超級茅臺代理商的子女)，靚男靚女英姿颯爽朝氣蓬勃，聽說茅臺酒廠專門召集過“茅臺事業傳承人培訓班”，提升年青一代事業傳承人經營管理素質。

【資料圖】

在2022年5月19日發布會現場，撲面而來的是滿滿的科技感和時尚感，卡通形象代言人“小茅”憨態可掬，親和力十足，

現場的茅臺實驗站科技感十足，完美詮釋了一年的每個節氣與農作物生長和釀酒的關系和茅臺神秘的12987工藝。

現場有一個茅臺吧，茅臺董事長丁雄軍親自帶領尊貴的客人駐足觀看帥氣的酒吧小哥表演花式調酒。

i茅臺正式上線發布會充分借助“以時尚演繹傳統”，穿著民族傳統服裝的藝人在時尚鏗鏘有力的節奏下將現場氣氛烘托出高潮。

主辦方用心準備了國際范的i茅臺應用場景再現：在泰國，在柬埔寨，當地的茅粉在用本地語言抒發著對茅臺的熱愛。

現場邀請了一位來自四川的茅粉代表被邀請上臺講述連續50多天天堅持在i茅臺申購茅臺酒的感人故事。

i茅臺上線背后凝聚著400多人茅臺酒廠內部和外部團隊半年多協同攻關的共同努力，i茅臺上線更是通過數字營銷平臺開辟了及時與消費者零距離溝通交流的生動場景，消費者在i茅臺可以生動化了解茅臺的歷史和文化，可以便捷的查詢到離自己最近的茅臺授權代理商和授權經銷門店，不僅僅成功為茅臺線下渠道門店引流，更是準確的向消費者標注了茅臺酒廠全國每個省每個市縣當地茅臺酒廠授權的經銷網點，未來就讓假茅臺無處藏身，非授權茅臺銷售點和酒行的生存空間可能會受到擠壓 ，茅臺的渠道生態會進一步凈化。

活動現場茅臺酒廠董事長丁雄軍講話談到了茅臺的產品之美，未來要讓消費者感受到茅臺的服務之美，讓美酒服務消費者的美好生活，人民對美好生活的向往，就是茅臺人努力的目標。

茅臺酒廠總工程師王莉同志是i茅臺項目總指揮，這位隨和大姐型茅臺高管深情的回顧了半年來700人的i茅臺聯合攻關團隊協同作戰快速迭代i茅臺上線的背后那些感人的故事。

活動最后一個環節是請所有嘉賓移步到茅臺大酒店一樓參加“全球首家茅臺冰淇淋專賣店開業儀式”，肖竹青剛剛拿到現場服務員小姐姐贈送的茅臺冰淇淋，茅臺酒廠董事長丁雄軍同志迎面走過來親切的問“肖總，你覺得茅臺冰淇淋味道怎么樣？”

肖竹青回答“茅臺冰淇淋，真能感受到淡淡的茅臺酒的味道”。

丁雄軍董事長說“這就是我們茅臺冰淇淋的特色”。

茅臺為什么要推茅臺冰淇淋？

茅臺冰淇淋是茅臺集團主動向年輕消費群體靠近的首次突破，打破以往對茅臺產品的傳統、穩重、商務的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費者展現茅臺創新、活力、時尚的另一面，吸引更多年輕人關注茅臺、認知茅臺、愛上茅臺，從中培養、挖掘茅臺酒的潛在客群，讓茅臺未來的客戶從小就能記住茅臺的味道，努力培養茅臺風味的口感和記憶。

馳名中外的茅臺酒，毫無疑問代表一個時代的經典。茅臺冰淇淋的誕生，是在經典之上的再次創作。醬香白酒與冰淇淋產品的創新結合，有望帶來一款令消費者耳目一新的經典產品。冰淇淋作為時尚快消品，茅臺IP的加持，賦予了其特殊的屬性。茅臺冰淇淋不僅僅是一款時尚潮品，更是一款酒與冰淇淋相融的“藝術品”

無論是重視茅臺代理商群體中的茅二代培養，還是推出科技感時尚感卡通形象“小茅”，凝聚智慧科技和人性化的i茅臺數字營銷平臺正式上線，都彰顯出茅臺酒廠董事長丁雄軍同志在布一個很大的局：

茅臺的年青化。

讓年青一代熱愛茅臺的文化，讓茅二代與時俱進跟上數字化營銷的浪潮，讓更多年青消費者人群從茅臺冰淇淋開始接觸到茅臺的口味并切身感受有溫度的茅臺品牌文化消費場景。

布局未來，推動茅臺品牌體驗年青化，代表著茅臺管理層的大格局和長遠眼光。

茅臺的今天如日中天，茅臺的未來更值得期待。

作者：肖竹青(中國酒業獨立評論人，武漢京魁科技有限公司董事長)

關鍵詞：