香飄飄(603711)04月18日在投資者關系平臺上答復了投資者關心的問題。

投資者：眼下香飄飄最應該做的是在成熟品牌基礎上，開始多一些自然銷售和凈利率提升。對比同行公司應該開始從戰略和管理上跟上。公司目前規模不小，但是市值很小，嚴重不對稱。香很對消費品品牌陷入廣告戰術迷途，殊不知投入是否有效，尤其是成熟品牌。一直說，香飄飄品牌價值很大，畢竟已經投入了那么多廣告費。大品牌基本上都是自己運作品牌。而眼下資本市場才是公司最應該關注的場所。

香飄飄董秘：尊敬的投資者您好，公司正日益重視資本市場，加大與投資者的溝通和交流，同時公司會合理安排廣告方面的支出，感謝您的關注和建議！

投資者：公司創始人優秀。但是公司為什么會把品牌傳播（廣告）長期交給一家傳媒公司做呢？消費品企業運作的每一個階段肯定有不同戰略和戰術。對于廣告公司來說就是賺錢，才不管投入產出比。我經營消費品10幾年從來不把廣告策劃權交給別人，別人怎么知道我的戰略？香飄飄就老產品來說要開始縮減廣告費，相反品牌溢價和延伸才是最主要的。少一些戰術，多一些戰略定位和拓寬才是重點！

香飄飄董秘：尊敬的投資者您好，公司圍繞三大品牌，合理安排廣告支出，提升品牌價值，公司相關品牌戰略是在綜合考慮了市場情況、公司品牌、產品定位等多方面因素后制定的，感謝您的關注！

投資者：建議公司不要借助咨詢公司來做營銷事宜。那種死板的全案策劃代理公司現在都在走下坡路。試想一下：業務的發展創意是來源于公司自身不斷在市場調研的業內營銷團隊，還是這些萬事通的廣告公司？消費品是靠自身主創人員經常與市場，與資本，與媒體接觸就好。創始人或者CEO，COO或者CMO經常下市場或走訪經銷商，發展的邏輯就都有了。香飄飄主創人員對外的聲音太少了。蔣曉瑩女士應該經常出場發聲了！當然不能只代言奶茶！

香飄飄董秘：尊敬的投資者您好，我們會將您的建議轉呈給公司管理層。公司創始人及管理團隊擁有豐富的產品運作經驗，重視企業的長遠發展和經營戰略，并積極投身一線經營，定期與市場各方保持交流，希望將公司品牌做大做強，以更好的業績回饋投資者。感謝您的關注和建議！

投資者：30歲以后的人會慢慢愛上白酒。20上下歲的人大部分在喝休閑與功能飲料。10歲上下的牛奶酸奶。所有年齡段的都要喝水。所以股市基本上也給了這些飲料最好的估值。唯獨奶茶很艱難。要成為飲料業霸主顯然開辟白酒，功能飲料，和水是必不可少的。公司所在地有山有水，可以開發莫干山周邊的天然水資源啊。礦泉水和白酒可以上了。

香飄飄董秘：尊敬的投資者您好，公司對于新的業務、新的產品會保持開放的心態，并予以積極研究，感謝您的關注和建議！

投資者：香飄飄目前還是很健康的。但是香飄飄如果繼續依賴廣告公司，不注重戰略轉型和升級，那就不是香飄飄了。因為香飄飄各方面基因好很好（能成為行業霸主的公司都有過人之處）。VIS升級，產品整體毛利率提升，主品牌產品線拓展（水，酒），Meco品類擴展（功能飲料）包裝升級，蘭芳園線下特許高端連鎖店等等。這都是香飄飄可以做的事，而且是立馬可以做的事。這些事比廣告宣傳重要的多。

香飄飄董秘：尊敬的投資者您好，公司當下處于戰略轉型期，一是針對沖泡類產品進行健康化升級，二是穩步發展果汁茶、奶茶等即飲品市場。公司對于新的業務、新的產品、新的包裝會保持開放的心態，并予以積極研究，感謝您的關注和建議！

投資者：我之前一直投資消費品公司為主。也給很多消費品公司，包括家電，美妝和服飾公司提供建議。他們基本上都認可我的建議，也做了很多改進，業績取得高速成長。其中最大問題都是在企業產品定價權和主打產品包裝設計，企業戰略與戰術配合問題，企業賽道拓寬，企業戰略購并，企業與資本市場互動。很多企業去做了，做得也很好。有些大公司最終就是在合并上市分子公司上成為霸主。而之前這些公司聽信外腦搞了分拆！

香飄飄董秘：尊敬的投資者您好，公司正在積極拓寬發展賽道，優化產品創新機制，并將更加重視與資本市場的互動，感謝您的關注和建議！

香飄飄2021三季報顯示，公司主營收入19.74億元，同比上升4.29%；歸母凈利潤3939.55萬元，同比下降11.45%；扣非凈利潤-2264.41萬元，同比下降1147.67%；其中2021年第三季度，公司單季度主營收入8.86億元，同比下降1.76%；單季度歸母凈利潤1.02億元，同比下降6.2%；單季度扣非凈利潤7572.95萬元，同比下降20.02%；負債率40.0%，投資收益2008.03萬元，財務費用-211.51萬元，毛利率32.23%。

該股最近90天內共有1家機構給出評級，買入評級1家；過去90天內機構目標均價為23.76。證券之星估值分析工具顯示，香飄飄（603711）好公司評級為3.5星，好價格評級為3.5星，估值綜合評級為3.5星。(評級范圍：1 ~ 5星，最高5星)

香飄飄主營業務：奶茶產品的研發、生產和銷售

公司董事長為蔣建琪。蔣建琪先生:1964年12月出生,中國國籍,中專學歷,曾任職于上海鐵路局,1999年12月創立老頑童食品,1999年12月至2008年12月任老頑童食品執行董事、經理;2007年3月創立永輝食品,2007年3月至2009年6月任永輝食品董事長;2005年8月創立香飄飄有限,2005年8月至2013年1月任執行董事兼經理,2013年2月至2013年6月任香飄飄有限董事長兼總經理。2013年6月至今任香飄飄食品董事長兼總經理,政協第七屆湖州市委員會委員。

以上內容由證券之星根據公開信息整理，如有問題請聯系我們。

關鍵詞：