蘋(píng)果(AAPL.US)將于北京時(shí)間9月13日(周三)凌晨01:00舉辦秋季發(fā)布會(huì )，屆時(shí)將推出iPhone 15系列手機，以及最新款的Apple Watch和AirPods。該公司還可能會(huì )討論iOS 17、iPadOS 17和watchOS 10等針對iPhone、iPad和Apple Watch的軟件更新。

秋季發(fā)布會(huì )一直是蘋(píng)果一年中最重要的時(shí)刻，這是一個(gè)向消費者展示最新款產(chǎn)品并開(kāi)啟假日銷(xiāo)售季的機會(huì )。今年，蘋(píng)果對于iPhone 15系列手機的期待比以往更大。這家科技巨頭正尋求結束連續幾個(gè)季度的銷(xiāo)售低迷，并讓消費者對再次升級新功能感到興奮。

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蘋(píng)果即將推出的iPhone 15系列手機有著(zhù)幾個(gè)利好因素，包括非常大的潛在換機需求、以及該公司高端化戰略的成功實(shí)施。但與此同時(shí)，全球消費電子市場(chǎng)需求放緩、改用USB-C充電端口也是該公司面臨的潛在挑戰。

iPhone是蘋(píng)果最大的收入來(lái)源，約占其銷(xiāo)售額的一半;如果再加上Apple Watch和AirPods，三者的收入占該公司銷(xiāo)售額的60%。如今，全球消費電子行業(yè)處于低迷之中，蘋(píng)果也未能幸免。iPhone的銷(xiāo)售放緩拖累了蘋(píng)果的整體收入，蘋(píng)果在截至今年7月1日的第三財季連續第三個(gè)季度出現銷(xiāo)售同比下滑，且類(lèi)似情況預計將延續至第四財季。

2016年，當iPhone的銷(xiāo)量開(kāi)始趨于平穩(每年約2億至2.2億部)時(shí)，蘋(píng)果有了一個(gè)大膽的想法——通過(guò)高端化來(lái)增加收入。一年后，蘋(píng)果將這一想法付諸實(shí)施，它以999美元的價(jià)格推出了iPhone X。而在2018年，它推出了iPhone XS Max，這款存儲容量達512GB的智能手機售價(jià)達到了1449美元。去年，它更是推出了售價(jià)達1599美元，存儲容量達1TB的iPhone 14 Pro Max。

蘋(píng)果的這個(gè)策略奏效了。在過(guò)去七年左右的時(shí)間里，iPhone的年銷(xiāo)量一直保持穩定，但營(yíng)收卻增長(cháng)了約700億美元。蘋(píng)果的高端化戰略今年預計還將繼續奏效，該公司指望著(zhù)其高端iPhone機型來(lái)提振收入。

蘋(píng)果預計將在今年推出四款機型，包括基本款的iPhone 15和iPhone 15 Plus，以及高端款的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。據悉，iPhone 15全系列都將升級為“靈動(dòng)島”設計，并首次以USB-C接口取代之前的Lightning接口。

此外，蘋(píng)果還將提供更長(cháng)的電池續航時(shí)間、更快的USB-C數據傳輸速度、更薄的邊框和更好的屏幕以吸引用戶(hù)購買(mǎi)更昂貴的兩款高端機型。據悉，iPhone 15 Pro Max將配備全新的潛望鏡鏡頭，其變焦功能將得到顯著(zhù)改進(jìn)。iPhone 14 Pro Max只能支持3倍變焦，而iPhone 15 Pro Max望支持5倍至10倍變焦。這表明，蘋(píng)果的高端戰略正變得更加激進(jìn)。

值得一提的是，蘋(píng)果比大多數同行更好地抵御了智能手機市場(chǎng)的放緩。根據IDC的數據，蘋(píng)果上一季度的智能手機發(fā)貨量下滑了2%，但遠好于三星電子15%的跌幅。

除了智能手機市場(chǎng)放緩之外，華為Mate60 Pro的橫空出世可能將令蘋(píng)果面臨的競爭加劇。投行Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機的推出，蘋(píng)果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬(wàn)部。此前，天風(fēng)國際分析師郭明錤判斷，華為Mate60 Pro發(fā)售后4個(gè)月銷(xiāo)量即可達550萬(wàn)至600萬(wàn)部，發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量至少將達到1200萬(wàn)部。

鑒于蘋(píng)果可能面臨Mate60 Pro帶來(lái)的競爭壓力，對沖基金Satori Fund創(chuàng )始人兼投資組合經(jīng)理Dan Niles近日在社交媒體發(fā)文表示，計劃在iPhone 15新品發(fā)布前后做空蘋(píng)果，并表示蘋(píng)果現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

而在摩根大通看來(lái)，即將發(fā)布的蘋(píng)果iPhone 15系列手機并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的升級，因此也不會(huì )吸引大量用戶(hù)更新?lián)Q代。該行還將蘋(píng)果目標股價(jià)從235美元下調至230美元。摩根大通表示：“iPhone會(huì )漲價(jià)嗎?我們認為，蘋(píng)果很可能對所有型號的iPhone都漲價(jià)，而不僅限于Pro型號。如果基礎款和Pro款的價(jià)格差距過(guò)大，那么消費者就沒(méi)有太大的動(dòng)力來(lái)購買(mǎi)高端型號?！?/p>

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