8月22日，泡泡瑪特(09992)發(fā)布2023中期業(yè)績(jì)。數據顯示，上半年實(shí)現營(yíng)收28.14億元(人民幣，下同)，經(jīng)調整凈利潤5.23億元，同比增長(cháng)42.3%，其中凈利潤4.77億元，超去年全年凈利潤，中國內地累計會(huì )員總數破3000萬(wàn)人，核心業(yè)務(wù)指標恢復迅猛。海外業(yè)務(wù)延續高速增長(cháng)態(tài)勢，營(yíng)收同比增長(cháng)近140%，并首次披露海外業(yè)務(wù)利潤情況。

上半年營(yíng)收28.14億元 凈利潤超過(guò)去年全年

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隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟全面恢復常態(tài)化運行，在復蘇與挑戰并存的大環(huán)境下，泡泡瑪特依舊深受消費者青睞。數據顯示，泡泡瑪特2023年上半年實(shí)現營(yíng)收28.14億元，同比增速19.3%;經(jīng)調整凈利潤5.23億元，同比增長(cháng)42.3%，凈利潤4.77億元，已超去年全年。

在保持高速發(fā)展同時(shí)，上半年泡泡瑪特庫存及周轉天數下降、毛利及凈利率進(jìn)一步提升。財報顯示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)調整利潤率19%，同比提升3個(gè)百分點(diǎn)。庫存方面，截止2023年6月30日，庫存約7.6億元，與2022年12月31日相比下降12.5%，與去年同期相比下降20.8%;周轉天數從2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天，精細化運營(yíng)能力進(jìn)一步顯現。

隨著(zhù)渠道的持續擴張及 IP 的不斷豐富，并通過(guò)全渠道會(huì )員運營(yíng)，泡泡瑪特用戶(hù)規?？焖贁U大。數據顯示，上半年中國內地新增注冊會(huì )員438.4萬(wàn)人，累計會(huì )員總數破3000萬(wàn)人，達到3038.8萬(wàn)人。2023年上半年會(huì )員貢獻銷(xiāo)售額占比92.2%。

線(xiàn)下渠道方面，2023年上半年泡泡瑪特于中國內地新開(kāi)19家線(xiàn)下門(mén)店，門(mén)店數量從329家增至340家;新開(kāi)120家機器人商店，機器人商店數量從2067家增至2185家。線(xiàn)上渠道方面，泡泡瑪特抽盒機小程序于2023年上半年實(shí)現了3.73億元的收入，天貓旗艦店上半年收入為1.55億元。內容電商團隊根據 IP 特點(diǎn)和系列特色，搭建多個(gè)自營(yíng)直播間，在抖音平臺輸出優(yōu)質(zhì)的直播內容并取得了出色的銷(xiāo)售表現。抖音平臺2023年上半年收入約1.1億元，同比增長(cháng)了569%。

小野收入1.09億元 同比增長(cháng)191.3%

2023年上半年，IP表現依舊強勁，經(jīng)典IP生命力旺盛，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實(shí)現收入5.26億元、4.11億元、3.62億元。SKULLPANDA 不斷突破風(fēng)格的界定，2022年11月份推出的第八個(gè)系列《溫度》通過(guò)溫潤的色彩、仿陶瓷質(zhì)感的工藝，呼吁大家擁抱自我，給人以放松、親近感，喚醒溫暖的記憶，深受粉絲的喜愛(ài)，截至2023年6月30日，單系列銷(xiāo)售收入達到人民幣2.55億元。

新銳IP實(shí)現高速增長(cháng)。2022年下半年推出的全新 IP HACIPUPU 得到粉絲的廣泛認可，2023年上半年實(shí)現收入人民幣6900萬(wàn)元。設計師團隊PDC(Pop Design Center)推出的小野通過(guò)設計語(yǔ)言觸發(fā)粉絲的情感共鳴，2023年上半年實(shí)現收入1.09億元，同比增長(cháng)191.3%。此外，PINO JELLY 、Zsiga 等新銳 IP 亦受到市場(chǎng)歡迎。

依托自身強大的 IP 運營(yíng)能力及市場(chǎng)號召力，泡泡瑪特推動(dòng)著(zhù)更多潮玩藝術(shù)家走向大眾面前。今年上半年，泡泡瑪特為 MOLLY 、 DIMOO 、小甜豆、 Zsiga 、 PINO JELLY 、 ViViCat 等IP舉辦了8場(chǎng)藝術(shù)家簽售活動(dòng)，搭建潮玩創(chuàng )作者與用戶(hù)的溝通舞臺，加深I(lǐng)P與粉絲間的情感鏈接，推動(dòng)潮流玩具文化更加蓬勃的發(fā)展。

上半年，泡泡瑪特推動(dòng)潮玩藝術(shù)化而打造的高端產(chǎn)品線(xiàn)MEGA COLLECTION實(shí)現收入2.42億元。今年是MEGA COLLECTION推出的第三年，品牌運營(yíng)進(jìn)入成熟階段，在此節點(diǎn)，泡泡瑪特將該產(chǎn)品線(xiàn)劃分為Grand、Art、Lifestyle、Joy、Original五大產(chǎn)品系列，進(jìn)一步探索藝術(shù)收藏潮玩。年初，Grand 系列推出的首款陶瓷材質(zhì)潮玩 MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青·燃，受到跨圈層消費者的廣泛關(guān)注。

海外業(yè)務(wù)收入增長(cháng)139.8% 首次披露利潤情況

泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)延續此前的高增長(cháng)，2023年上半年港澳臺及海外收入3.76億元，同比增速139.8%。首次披露海外利潤情況，上半年實(shí)現經(jīng)營(yíng)利潤7889萬(wàn)元。

截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺及海外門(mén)店達到55家(含合營(yíng)及加盟)，機器人商店達到143臺(含合營(yíng)及加盟)，跨境電商平臺站點(diǎn)數達到28個(gè)。上半年，泡泡瑪特在法國、馬來(lái)西亞開(kāi)設了首家線(xiàn)下門(mén)店，品牌和產(chǎn)品在全球范圍內獲得了更廣泛的認可和喜愛(ài)。

最新消息顯示，日前，泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團之一——美諾國際集團(Minor International)宣布成立合資公司，共同開(kāi)拓泰國市場(chǎng)，雙方將充分利用各自資源，共同促進(jìn)潮玩文化在泰國的發(fā)展。

通過(guò)參加海外大型展會(huì )、藝術(shù)家簽售會(huì )等方式，泡泡瑪特持續推動(dòng)品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡瑪特參加了英國 MCM 動(dòng)漫展、墨爾本 OZ 動(dòng)漫展、雅加達動(dòng)漫展、馬來(lái)西亞 IOICITY 商場(chǎng)展會(huì )，展出的 SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消費者深入展示了 IP 魅力，并吸引更多海外藝術(shù)家和 IP 版權方與泡泡瑪特合作。

2023年6月，Google 攜手凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》，揭曉了今年的全球化品牌 50 強及成長(cháng)明星榜，泡泡瑪特從234個(gè)候選中國品牌中脫穎而出，入選“中國全球化品牌成長(cháng)明星榜”。這是泡泡瑪特首次進(jìn)入該榜單，也意味著(zhù)泡泡瑪特正在從出海新星向具有國際影響力的品牌邁進(jìn)。

樂(lè )園授權游戲等穩步前進(jìn) 圍繞IP的商業(yè)框架逐步豐富

近年來(lái)，泡泡瑪特以潮玩IP為核心，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，推進(jìn)國際化布局同時(shí)實(shí)現集團化運營(yíng)。

公開(kāi)信息顯示，泡泡瑪特首個(gè)城市樂(lè )園將于9月開(kāi)業(yè)。泡泡瑪特城市樂(lè )園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂(lè )園，占地約4萬(wàn)平方米，位于北京市朝陽(yáng)區朝陽(yáng)公園內。樂(lè )園將結合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，為IP創(chuàng )造一些輕內容體驗。

定位為集團旗下無(wú)邊界硬核衍生品品牌的共鳴工作室，2023年上半年共推出7款商品，其中，《間諜過(guò)家家》阿尼亞的日常系列作為共鳴推出的首款盲盒產(chǎn)品，截至2023年6月30日，上市僅一個(gè)月銷(xiāo)量已經(jīng)突破2.6萬(wàn)套，受到眾多粉絲的認可。

泡泡瑪特旗下青年當代藝術(shù)運營(yíng)機構inner flow，持續不斷挖掘優(yōu)秀的青年藝術(shù)家，目前已與近60位國內外當代青年藝術(shù)家進(jìn)行合作。2023年3月， inner flow 為簽約藝術(shù)家沒(méi)影在黎巴嫩完成了首個(gè)海外個(gè)人展覽，受到廣泛好評;2023年6月， inner flow 在三亞舉辦了展覽「遐想蔓延熱帶島嶼」，呈現6位合作藝術(shù)家的作品。

IP授權業(yè)務(wù)延續精品策略，2023年上半年，圍繞消費者生活的方方面面，與優(yōu)衣庫、華為、夢(mèng)龍、巴黎水等行業(yè)頭部品牌展開(kāi)合作，進(jìn)一步提升了泡泡瑪特旗下IP的調性及知名度。授權區域也從過(guò)去的主要集中在中國內地，到逐漸開(kāi)始向海外輸出。

此外，今年5月，泡泡瑪特還公布了旗下首款游戲《夢(mèng)想家園》首支PV，游戲業(yè)務(wù)未來(lái)有望和城市樂(lè )園相結合，起到輔助的作用。隨著(zhù)創(chuàng )新業(yè)務(wù)陸續揭開(kāi)面紗，一個(gè)以潮玩IP為核心的商業(yè)框架正在逐步豐富與完善。

業(yè)內人士表示，去年受疫情、競爭等外部因素影響，泡泡瑪特業(yè)績(jì)依然保持增長(cháng)態(tài)勢，韌性十足。在消費逐步復蘇的大背景下，泡泡瑪特今年上半年快速實(shí)現國內業(yè)務(wù)收入、利潤逆勢雙增長(cháng)，核心業(yè)務(wù)指標集體向好，海外業(yè)務(wù)持續、高速、有質(zhì)量擴張，并且實(shí)現用戶(hù)規模大幅提升，展現了極強的品牌勢能及品類(lèi)潛力，并推動(dòng)泡泡瑪特逐步轉型為以潮玩IP為核心的潮流文化企業(yè)，加速全球化戰略落地。

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