據媒體報道，奈飛(NFLX.US)正在考慮提升其廣告業務能力，努力從其廣告投放中獲得更大規模營收，其中包括增加目標廣告和增加不同的廣告形式。媒體報道稱，這家流媒體巨頭今年在法國戛納國際電影節上與全球廣告行業的一些高管進行了交談，討論了一些新的計劃。

奈飛聯合首席執行官格雷格·彼得斯和全球廣告業務總裁杰里米·戈爾曼在活動中與廣告行業高管交談并尋找品牌，媒體援引多名廣告業務高管透露的消息報道稱。

據悉，奈飛廣告業務的變化包括“情節式”廣告，即讓消費者看到一些彼此相關聯的廣告，避免了消費者在觀看內容時不斷看到相同廣告的問題。

【資料圖】

一位營銷業務高管告訴新聞媒體，奈飛與微軟(MSFT.US)的合作關系可能在明年結束，該公司正在建立自己的廣告技術，而這給了奈飛一個更好的創新機遇。

有廣告業務高管還表示，奈飛將利用自己的數據制作差異化廣告，并且奈飛計劃從廣告計劃中獲得的營收高于每月15美元起價的標準訂閱。

早在去年2022年7月，奈飛宣布選擇微軟作為其全球廣告業務的銷售和技術類型合作伙伴，這業讓一些投資者感到意外。周一，奈飛的股價在美股盤初交易中小幅下跌。

在上周，華爾街大行花旗對這家流媒體巨頭啟動了為期30天的“催化劑觀察期”，稱其廣告業務存在潛在的積極因素。

該行分析師Jason Bazinet將奈飛的評級定為“買入”，并且將奈飛每股目標價從400美元上調至500美元。他指出，奈飛7月公布第二季度業績時，將是該公司推出廣告服務整整兩個季度之后，預計該項業務會有一些有意義的更新。

Bazinet還表示，最新的季度業績應該會受益于美國監管機構對密碼共享的打擊，這更有可能吸引廣告級用戶，而不是高級用戶。

Bazinet在一份投資者報告中寫道:“我們預計，管理層對該公司廣告層推出的任何正面評論都會對公司的股價產生積極的反應，我們認為這將增強投資者對該項新舉措進展的信心。”

奈飛定于美東時間7月19日盤后公布第二季度業績。華爾街分析師們普遍預計，該公司Q2調整后的每股收益為2.85美元，營收約為82.6億美元，相比之下上季度兩項指標分別為2.88美元與81.6億美元。

關鍵詞：