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羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布《2023中國奢華品報告》，指出中國奢侈品市場經歷新冠疫情沖擊等嚴峻挑戰后，今年將迎來防疫措施放緩、經濟活力復蘇的新局面，市場活躍度有望在年內修復。

據介紹，此次報告調研樣本來自2500名中國消費者，其中2000名來自內地，500名來自香港。內地受訪者平均家庭年收入為人民幣140.2萬元，香港受訪者平均家庭年收入為119.3萬港元。

隨著2022年12月以來疫情防控政策的持續優化，香港消費信心穩步上升，44%香港受訪者表示會在未來12個月內增加奢侈品花費，較疫情前增長超過10%，僅10%受訪者表示會減少奢侈品消費。在計劃購買的奢侈品中，內地受訪者預計將在大部分品類投入更多花費，其中以服飾(53%)、奢華旅行(52%)、高端餐飲(48%)的消費意愿增長更為顯著。而香港受訪者中更多愿意增加在奢華旅行(53%)、鞋履(42%)與高級餐飲(42%)支出。

公開資料顯示，2022年，中國仍是全球奢侈品消費的重要力量。數據顯示，2022年，奢侈品徹底走出疫情陰霾，市場規模同比高速增長17%至25450億元。其中，2022年，中國奢侈品市場交易總額為9560億元，占全球奢侈品交易市場的38%。

研究顯示，雖然香港奢侈品行業受疫情打擊，但有分別77%及87%的中國內地及中國香港受訪者認同中國香港仍是亞洲的奢侈品購物中心。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明建議：“盡管隨著新冠疫情防控政策的優化，國內奢侈品消費者的消費信心已呈現強勁的反彈，但境外旅行的正?；部赡芙o國內奢侈品消費增長帶來壓力。機遇與挑戰并存，中國市場有必要進一步縮小與國外市場在價格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務;加快數字化步伐，以傳播和電商更整合的方式應對復雜多變的市場環境；優化與KOL、明星名人和媒體的合作，在消費決策的不同階段進行因地制宜的精準傳播；也可通過恰當的中國限定版、中國元素、可持續理念的融合，為中國消費者創造更多樣化的價值。”

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