北京時間2023年3月22日23時，微軟(MSFT.US)將發布第35屆游戲開發者大會(GDC2023)全球點播頁面，分享關于Azure OpenAI服務在游戲開發中的應用場景。開源證券分析認為，這將大大推進AIGC在游戲開發運營中的應用落地，在游戲板塊當前“頭部游戲版號發放-新一輪頭部游戲上線-業績增速向上”邏輯基礎上，推動游戲長期開發運營模式變革，大幅度降本增效及帶來變現能力的提升，對板塊估值形成重要催化。

據了解，微軟宣布將于3月22日GDC2023大會將通過33個議程帶領游戲開發者探索創新的開發工具、商業策略與生態項目，以加速游戲的開發、獲客與成長，并將于3月31日舉辦GDC2023中國行，針對國內游戲開發現狀對發布內容進行拆解與分析，并分享關于Azure OpenAI服務在游戲開發中的應用場景。

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據微軟介紹，當Azure OpenAI服務與Azure認知服務結合，輕輕松松即可為玩家帶來更多個性化的游戲場景，提升玩家沉浸式游戲體驗。

值得注意的是，游戲公司已開始“爭搶”AIGC人才。從招聘信息來看，目前對外招聘AIGC類型職位的公司包括：網易、三七互娛、巨人網絡、迷你創想、IGG、昆侖萬維等。目前上述公司在招崗位可分為兩大類：AIGC美術、AIGC算法研究。

其中，網易近期上線了多個AIGC相關崗位，包括AIGC工具研發主程、AIGC平臺產品經理、AIGC關卡生成研究員等。其中在AIGC關卡生成研究員崗位職責中明確表示，推動AIGC技術在《蛋仔派對》中落地。

據悉，作為網易旗下重磅產品，《蛋仔派對》可以說是近兩年休閑競技游戲賽道中的佼佼者。在不久前的網易2022年財報分析會上，丁磊透露該作DAU突破3000萬，成為網易有史以來日活最高的游戲。

另外，網易已在《逆水寒》中將AIGC 技術應用于NPC，增加玩家互動體驗；由網易伏羲大模型提供技術支持的首個AI共創游戲設計，即將在《永劫無間》游戲內上線，玩家可以使用靈感詞生成專屬設計。

有從業者認為，AIGC有望在美術圖標、角色對話、劇情策劃、游戲互動等方面進行技術輔助，從而實現降本增效，升級現有的游戲體驗，進一步降低制作門檻，推動游戲創新活躍等。其指出，理想情況是提升現有流程效率10%-20%。

近日，隨著OpenAI公布“炸彈級”人工智能語言模型GPT-4，ChatGPT概念股再次活躍于A股。多家游戲企業也躍躍欲試，紛紛著手布局AIGC領域。具體來看：

完美世界此前回復投資者稱，目前公司已將AI相關技術應用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI劇情、AI繪圖等方面。

昆侖萬維方面表示，在AIGC方向的布局有天工妙筆、天工智碼、天工巧繪、天工樂府，具備AI生成文本、代碼、圖像及音樂的能力。

巨人網絡方面表示，看好AIGC相關技術對游戲內容生產方式變革和效率提升的助益，會積極研究相關技術與公司業務相結合的應用場景。

國盛證券認為，以OpenAI 為代表的生成式AI能顯著改善游戲行業效率。

降本維度：AI 美工、AI 配樂等技術投入長期將使得游戲產出效率跨越式提升，AI 投放則可以優化流量投放效果。

增收維度：對于以廣告為主要變現模式的休閑游戲，ChatGPT 的運用可提升游戲的用戶留存，并通過快速迭代生產擴大產品矩陣，從而直接打開廣告變現天花板；對于重度付費游戲，基于游戲類GPT 的智能NPC 將帶給用戶更好的游戲體驗，從而帶動用戶付費提升。

國金證券指出，AIGC技術及產品目前已在游戲行業有部分應用，中長期來看，對游戲制作的降本增效、內容質量提升有較強的促進作用；當前游戲版號常態化發放，政策端不確定性降低，預計產品周期是業績的關鍵驅動，關注游戲產品上線情況，個股方面，建議關注騰訊控股、網易、巨人網絡、三七互娛、完美世界。

相關概念股：

網易(09999)：2022年該公司連續四個季度加碼研發，持續推進AIGC等前沿技術自研突破，在游戲、教育、音樂等領域表現出巨大應用潛力。全年研發投入超150億元，研發投入強度達15.6%，在互聯網行業保持領先。

騰訊控股(00700）：據內部人士介紹，產品側公司已推出混元AI大模型，完整覆蓋NLP(自然語言處理)、CV(計算機視覺)、多模態等基礎模型和眾多行業/領域模型。該公司表示，隨著AIGC興起，未來混元AI大模型會不斷推進在文本內容生成、文生圖等領域的持續升級。

中手游(00302)：2月21日，中手游宣布成為百度“文心一言”首批生態合作伙伴。后續，該公司將全面體驗并接入文心一言的能力，并將把百度領先的智能對話技術成果應用在開放世界游戲領域。

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