近日，data.ai大中華區首席執行官George Xue表示，整體來講2022年移動應用的需求在提升，具體表現為用戶的應用下載量增長至2550億次，同比增長了11%，使用時長達到4.1萬億小時的創紀錄新高，同比增長9%。data.ai大中華南區新業務負責人Carrie Chen表示，2022年，盡管用戶在應用上的整體支出有所下降，但非游戲應用收入仍實現了逆勢上漲，超過570億美元，較2021年同比增長6%；下載量更是達到1650億次，占整個移動市場的65%，實現了13個點的兩位數增長。

近日，data.ai與AppsFlyer聯合舉辦線上研討會，由data.ai大中華區首席執行官George Xue，data.ai大中華南區新業務負責人Carrie Chen以及AppsFlyer大中華區解決方案架構師Tim Cheng為大家帶來了對于2022年全球移動市場應用現狀的全面分析，以及對2023年移動市場新的風向、挑戰與機遇的深入理解。

會上，三位嘉賓就data.ai《2023移動市場報告》進行了多維度的專業解讀。嘉賓們認為，面對經濟逆風和隱私浪潮，移動應用產品和營銷人員需要在2023年更加注重用戶體驗和隱私保護，同時積極尋找創新的變現路徑。該報告深入研究了用戶特征和應用，根據 data.ai 行業領先的 Game IQ 和 App IQ 分類法將250000 多個應用歸納至不同的游戲類別。報告確定并討論了領先品牌和發行商的宏觀趨勢，以及游戲、金融科技、零售、社交、在線視頻等類別成熟應用的成功之道。

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2022整體需求仍在提升，支出卻有下滑

data.ai大中華區首席執行官George Xue帶來了2022年全球移動市場的年度總結。他表示，作為全球首家由AI賦能的聚合數據公司，data.ai在各個細分行業擁有超過1500家的卓越合作伙伴，對于移動市場有著深刻的理解。整體來講2022年移動應用的需求在提升，具體表現為用戶的應用下載量增長至2550億次，同比增長了11%，使用時長達到4.1萬億小時的創紀錄新高，同比增長9%。

與此同時，全球的經濟下行對用戶的可支配收入產生了負面影響，年度用戶支出為1670億美元，同比下滑2%。宏觀經濟因素首次抑制了移動支出的增長，用戶支出正在收緊，而對于移動應用的需求則達到了最高點。George表示：“可以預期，2023年移動領域將成為用戶接觸度、參與度和忠誠度的主戰場，而這是前所未有的?！?/p>

游戲賽道中國廠商表現亮眼 泛娛樂應用占據消費半邊天

之后，data.ai大中華南區新業務負責人Carrie Chen分享了《2023移動市場報告》中更細化的一些亮點。她提到，盡管用戶在應用上的整體支出有所下降，但非游戲應用收入仍實現了逆勢上漲，超過570億美元，較2021年同比增長6%;下載量更是達到1650億次，占整個移動市場的65%，實現了13個點的兩位數增長。

相對的，游戲類應用的用戶付費雖然對比2021年下降了5%，但仍然接近1100億美元，也占全球移動市場的65%?？梢钥闯?，消費者應用支出的習慣上，非游戲應用的支出是越來越成熟的;而在游戲方面的花費，面對可支配收入的減少，它會更有彈性一些。

Carrie還分享了一些在過去一年中表現出眾的游戲應用，如“Apex英雄”手游版、“暗黑破壞神：不朽”等，同時原神的應用收入也再創新高，用戶累計付費在2022年第二季度就已經突破30億美元。

談到正挑戰全球趨勢的游戲子類別，Carrie表示：“不考慮中國大陸的第三方安卓應用市場，超休閑類游戲的下載了也已經超過了175億次，約占全球游戲總下載量的30%。并且下載量排名的前 10 名游戲發行商中，有 7 家專注于超休閑游戲?！?/p>

而在這一子類別中，下載量和用戶支出的前十名各有三款應用來自中國。作為世界上最大的移動游戲生產國，中國游戲發行商推動了超過 1/3的全球游戲支出，在日本中國廠商擁有近1/4的市場份額，在美國則接近1/5。

許多游戲廠商伙伴會借助data.ai的產品去開拓海外市場，他們非常喜歡Game IQ提供的立項策略，還有產品、運營優化方面的洞察。另外，廣告情報是市場投放團隊必不可少的一個工具;跨應用程序使用的功能也能夠幫助用戶形成對用戶畫像更清晰的認知。

對于非游戲應用，Carrie分享道，利用data.ai的App IQ對應用賽道進行深度拆解發現，2022前6位的應用子類別占據了消費者支出的50%，分別是OTT、社交、短視頻、長視頻、漫畫還有音樂，全都是泛娛樂、社交類的應用。

2022年全球在社交應用上的消費支出接近73億美金;下載同樣增長15%。在短視頻方面，TikTok則成為有史以來第二個用戶支出總額超60億美元的非游戲應用，并在 2023年1月超過 Tinder 成為了歷史最賺錢的應用。

最后，data.ai還對全球移動市場做出了5項預測：

1. 2023年，全球移動廣告支出將達到3620億美元，同比增幅約為約為7.5%;

2. 低迷經濟和隱私政策將繼續影響2023年游戲支出，預計將略微下滑至1070億美元;

3. 2023年還將有14款Apps的用戶支出達到20億美元，其中11款會是游戲應用;

4. 零售收入將轉移到體驗型應用：旅行、活動、體育和冥想;

5. 預計到2028年，移動應用的用戶使用時長將超過6萬億小時。

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