3月2日，商務部在發布會上透露今年促消費等方面的系列政策安排。其中提到，商務部將2023年定為“消費提振年”，而3月又被確定“2023年全國消費促進月”，這也是“消費提振年”6大主題活動之一。商務部部長王文濤表示，將保證季季有主題，月月有展會，周周有場景，確保全年消費活動不斷、精彩紛呈，形成波浪式的消費熱潮。東亞前海證券稱，在政策扶持+社會面放開的支撐下，消費復蘇拐點來臨，景氣度有望持續回升。

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對于重點支持領域，王文濤表示，商務部將重點關注消費“四大金剛”，即汽車、家電、家居、餐飲。在落實好現有政策的同時，積極出臺新政策措施，并支持消費新業態新模式健康發展，激發消費活力。以汽車產業為例，去年針對新能源汽車出臺了一系列政策，新能源汽車銷售增長近一倍，滲透率也大大提高，現在每銷售4輛汽車，就有1輛是新能源汽車。今年將指導地方開展新能源汽車下鄉活動，優化完善充電樁等配套設施建設，以此支持新能源汽車的消費，并將擴大二手車的流通。

實際上，今年以來，各地已掀起了消費券的發放潮。目前，北京、上海、鄭州、南寧、青島、武漢等地宣布自3月開始將密集發放消費券，此輪消費券集中于汽車和家電等大宗消費。

具體來看，3月1日，重慶市商務委發布2023年新能源乘用車置換補貼及綠色智能家電消費補貼政策，從即日起至2023年6月30日，消費者置換新能源乘用車，可獲每輛車最高3000元補貼。購買綠色智能家電，可獲支付額10%、最高不超過1000元的補貼。

3月1日，鄭州市發放1億元汽車消費券。其中，油車消費券6000萬元，新能源車消費券4000萬元。

2月25日至3月30日，南寧市聚焦汽車、百貨、餐飲、電商等消費，發放總額超過3000萬元的消費券。

2月24日，北京市商務局宣布，將結合傳統節假日等重要促消費時間節點，自3月起至12月面向在京消費者發放“京彩·綠色”消費券，鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，可以購買手機、筆記本電腦、無人機等55類商品。

2月24日，湖北省商務廳宣布，2023年“惠購湖北”首輪消費券擬于3月份以電子消費券形式開始投放，首輪投放金額5億元。與此同時，武漢市商務局發布的公告顯示，2023“樂購武漢”家電數字消費券定于2023年3月至6月發放。

截至目前，我國消費市場正在穩步恢復，回暖勢頭比較明顯。商務大數據平臺監測顯示，今年春節期間，全國國內旅游出游3.08億人次，全國36個大中城市重點商圈客流量較上年農歷同期增長27.8%，全國重點零售和餐飲企業銷售額較上年同期增長了6.8%。

招商證券認為，盡管中低收入群體在疫情期間受到了更大沖擊，高頻數據顯示微觀流量恢復相當好。在疫情平穩的情況下，預計今年的消費復蘇大體上會分為兩個階段：第一階段持續到一季度末，恢復速度較快，結構上服務消費和高端可選商品消費占優;第二階段從二季度開始，恢復速度有所放緩，但持續時間更長，結構上普通可選和改善型必選商品消費占優，服務對商品消費的擠出效應減弱。

東亞前海證券研報稱，當下社會面全面放開，同時各地感染高峰已過，多項促消費刺激政策出臺有望促進消費恢復。春節期間消費需求集中爆發，復蘇趨勢進一步驗證。在政策扶持+社會面放開的支撐下，消費復蘇拐點來臨，景氣度有望持續回升。

相關概念股：

百勝中國(09987)：近期，必勝客和原神的聯動周邊套餐預售活動曾沖上熱搜第一。業內人員表示，兩個品牌的聯名活動達到如此驚人的熱度背后，是久違的消費熱情，是餐飲市場快速復蘇態勢，更是品牌生命力的鮮明展現。

海底撈(06862)：2月24日，海底撈發布2022年年度業績預告。報告顯示，2022全年公司實現營業收入不低于346億元，同比下降不超過15.8%;凈利潤不低于13億元，剔除票據收益，即公司注銷從公開市場及以要約收購方式回購的2026年票據確認收益約為3.29億元，凈利潤不低9.71億元。去年同期為-41.61億元，2022年公司業績明顯改善。

莎莎國際(00178)：星展發布研究報告稱，1月8日后，莎莎在澳門銷售額出現兩位數按周增長，澳門業務占其銷售比重約20%，對莎莎表現持樂觀態度。隨著香港的內地游客流量明顯回升，簽證審批逐步正常化，內地與香港的交通聯系會逐步吸引游客回流。由于疫前旅游消費占其港澳收入60%以上，該行認為未來幾年銷售將有很大的復蘇空間。

港鐵公司(00066)：公司為亞洲其中一個最具效率及覆蓋最廣的鐵路系統，由中環及銅鑼灣的商業中心區連接至新界以及大嶼山，讓旅客享受更舒適方便的旅程。目前，整個鐵路系統共有91個車站和68個輕鐵站。港鐵共營運十條鐵路線，網絡覆蓋香港島、九龍及新界;當中東鐵線的羅湖及落馬洲站更與邊境相連，方便旅客往來香港及深圳。

六福集團(00590)：中泰國際發布研究報告稱，維持該公司"增持"評級，應23財年Q3經營狀況，下調2023財年收入預測7.5%至122.6億港元，目標價上調至30.55港元。該行將公司2024/25財年港、澳地區的同店銷售增長上調6.6/0.8個百分點。

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