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2月22日，愛奇藝(IQ.US)發布截至2022年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。全年總營收290億元，第四季度營收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國通用會計準則財務指標(以下簡稱non-GAAP)的運營利潤為22億元，運營利潤率7%，其中第四季度non-GAAP運營利潤為9.79億元，連續四個季度運營盈利。截至2022年12月31日，愛奇藝會員規模達到1.2億，單季凈增超1000萬。

在2022年宏觀環境充滿不確定的背景下，愛奇藝“遠超預期”完成核心財務目標。值得關注的是，取得向好的財務指標同時，愛奇藝的市場份額持續增長。第四季度，愛奇藝先后推出了《卿卿日?！贰讹L吹半夏》《回來的女兒》《浮圖緣》等多部不同題材類型的大熱劇集，讓其內容市場占有率保持絕對領先，劇集市場份額甚至達到歷史最高。數據顯示，這些內容帶動了會員播放時長同比增長超40%，環比增長超30%，可謂前所未有。愛奇藝CEO龔宇在當天發布的《致投資人的一封信》中表示：“2022年是愛奇藝的破局之年和奇跡之年”，愛奇藝“成功實現了業績的標志性大逆轉”。業績背后，龔宇認為對原創策略的堅持至關重要：“我們長期堅持的原創策略效果卓著，實現了由‘愛奇藝能打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的轉變?！?/p>

愛奇藝歷史上共有8部內容熱度值破萬的劇集，僅2022年就出現了5部，其中4部是愛奇藝原創內容。在2022年豆瓣評分最高的10部華語劇榜單中，有7部在愛奇藝獨播，其中4部是愛奇藝原創劇集。過去一年愛奇藝曾成功打造出《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《天才基本法》《罰罪》《唐朝詭事錄》等多部大熱精品劇集。綜藝方面，《萌探探探案》《中國說唱巔峰對決》《一年一度喜劇大賽》等王牌節目的續季有力地奠定了愛奇藝綜藝基本盤，《元音大冒險》《我們民謠2022》等創新綜藝持續探索新的賽道，也受到年輕用戶群體的喜愛。

龔宇認為，愛奇藝已經實現內容生產和運營的良性循環，“穩定優質內容供給——驅動會員增長和成本效率優化——帶動盈利提升——產出更多優質內容”的飛輪效應已然出現?！拔覀儓孕胚@樣的成功是可復制的，未來我們還能不斷超越自我產出更好內容”。隨著原創內容策略的推進，愛奇藝原創內容，特別是爆款原創劇集，已成為其內容供給、用戶觀影時長和收入貢獻的主力軍。據悉，在愛奇藝每年上新的重點劇集中，原創內容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創內容的占比超過60%，并在熱播期貢獻了超過 60%的收入。事實上，精品原創內容要在質量、數量上達到“雙優”并非一朝一夕才能實現。愛奇藝從2014年開始嘗試制作自制內容，并堅定推行原創策略，在近10年的時間在2022年實現新的突破。

龔宇介紹，建立多個工作室的機制是愛奇藝內容原創戰略能夠成功實施的保障。同時，以工作室為核心，愛奇藝形成了成熟、高效的內容生產機制和強大的運營能力，使其具備了批量化生產優質原創內容的能力，這也是愛奇藝獨特的、不可復制的核心競爭力。他表示，“原創策略的成功歸功于長期的堅持、密集的資金投入，人才的長期培育，并需要依托技術的不斷積累和創新，才可保障爆款內容的持續輸出，因此是無法輕易復制的?！?/p>

2023年開始，愛奇藝繼續表現出強勁的發展勢頭，開年大劇《狂飆》成為公認的全民爆款，收視與口碑俱佳，創造了平臺內容熱度值、日均覆蓋用戶數、日均播放時長、會員收入等多項紀錄?！讹@微鏡下的大明》《我們的日子》等也收獲了高口碑與高熱度，為不同圈層的受眾提供了精品內容。愛奇藝的待播劇《無憂渡》《寧安如夢》《長風渡》《狐妖小紅娘》《人生·路遙》《龍城》和《我是刑警》等備受期待;綜藝方面將繼續推出綜N代節目，探索創新賽道。此外，一系列精心制作的原創電影、兒童內容和動漫也值得期待。

關鍵詞： 原創策略 智通財經網