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智通財經APP訊，新東方在線(01797)發布截至2022年11月30日止6個月業績，該集團取得總營業人民幣20.8億元(單位下同)，同比增加590.23%;來自持續經營業務公司擁有人應占期內溢利5.85億元，去年同期則虧損1.09億元;每股盈利0.58元。

于報告期間，公司通過積極重新設計長期戰略規劃并實施一系列舉措以加強長期可持續性，在業務經營及財務表現方面取得了突破。鑒于市場前景及公司業務戰略的變化，持續經營及已終止經營業務的凈總營收從截至2021年11月30日止6個月的5.74億元增加262.7%至截至2022年11月30日止6個月的20.8億元。持續經營業務的凈利潤從截至2021年11月30日止6個月的凈虧損1.09億元增加638.5%至截至2022年11月30日止6個月的凈利潤5.85億元。公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。

公司的業務發展受益于中國社會基礎設施的成熟以及社會各界的貢獻及支持。中國經過數十年的發展，農業基礎設施、商業基礎設施、網絡支付平臺和5G網絡已經發展成熟，為東方甄選品牌的轉型探索提供了良好的基礎和機遇。此外，東方甄選受益于母公司新東方教育科技(集團)有限公司(新東方集團)29年積累的品牌知名度。依託新東方集團品牌，東方甄選能夠降低品牌及營銷成本，從而投入更多資源提升其核心競爭力。

此外，公司利用新東方集團的企業文化和多種形式的招聘激勵，有利于吸引和培養優秀和長期穩定的人才，為東方甄選的持續成長提供人才支持。于報告期間，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方建立了長期深度合作。東方甄選的內容能力、品牌、創新能力及產品供應鏈能力為直播電商生態系統吸引了大量優質客戶。憑藉公司與抖音的合作，東方甄選亦受益于抖音平臺提供的全方位支持。

公司從線上教育轉型自營產品及直播電商符合公司的初衷。從公司第一天啟動東方甄選開始，公司的定位就是做一個專注于為客戶甄選優質產品的直播平臺;一家以持續提供“東方甄選”自營農產品為內核產品的優秀產品和科技公司;以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司。于報告期間，公司專注于該定位，并持續在公司的產品、內容及服務上投入資源。

在自營產品方面，公司已不斷拓寬和豐富產品選擇和庫存單位(SKU)。為優化自營產品的服務體驗，東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質量及冷鏈配送範圍。東方甄選自營產品店舖的商品體驗及物流體驗評分達4.99分，且客戶復購率持續增長。東方甄選品牌的受歡迎程度提升，鼓勵了更多生產商、零售商及國內或國際品牌採納公司的業務模式并開啟合作。

在內容方面，東方甄選圍繞知識帶貨的直播特色，倡導全民閱讀和健康生活的理念，邀請了包括茅盾文學獎獲獎作家梁曉聲、麥家等各界文化名人參與直播，并直接拉動圖書的銷量。倪萍的著作《姥姥語錄》自產品上市后的叁小時內賣出超過24.8萬冊，茅盾文學獎獲獎作品《額爾古納河的右岸》累計銷量超50萬冊。圖書的總銷量自產品上市后的6個月內達到1240萬冊。

飛速成長的東方甄選在發展其業務佈局的同時，亦持續回饋客戶及社會。自推出以來，東方甄選堅持與各方建立長期互惠互利合作關係，從而最大化讓利于客戶。在自營產品方面，東方甄選亦將「健康、美味、高品質及高性價比」納入其發展塬則。在直播電商方面，公司通過以實惠的價格提供優質產品為消費者創造價值，并通過創新的直播營銷為生產者、農業集團及地方企業創造價值。東方甄選注重開發其文化內容，并已開始加大與地方政府的合作，以推廣特色農產品、為文化旅游貢獻力量。自2022年7月起，東方甄選已與北京、黑龍江、陜西、貴州、寧夏、山東及海南的部門合作，舉辦了多場外景直播活動，以推廣優質產品并向社會大眾推廣當地風土人情及文化。

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