伴隨著卡塔爾世界杯的開幕，四年一度的“世界杯經濟”隨之而來。不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動，訂酒店、購物有很多實惠，拉動多領域消費升溫。包括華天酒店(000428.SZ)、首旅酒店(600258.SH)、錦江酒店(600754.SH)在內等多家酒店敏銳地捕捉商機，適時推出“看球房”。據各大旅游平臺數據顯示，卡塔爾世界杯開幕式當天國內的“看球房”預訂量較前一日增長超過30倍。機構指出，由于大型賽事具備天然話題度，酒店等借力營銷能獲得高關注和流量，而經營水平較強或反應更快的企業在機會面前將占得先機。

餓了么平臺數據顯示，早在開賽前3天，夜宵時間段酒水外賣訂單已環比增長30%，水果、零食等增幅也超過20%，成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。美團數據則顯示，世界杯開賽前一周，啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”銷量增幅顯著。海底撈也近日在全國近900家餐廳每晚10點推出世界杯球賽專屬“夜宵菜單”。

(資料圖片僅供參考)

就在卡塔爾世界杯開幕式當天，國內的“看球房”預訂量較前一日增長超過30倍。世界杯“看球房”預訂量前五名城市分別為上海、長沙、武漢、西安、杭州。其中，武漢、長沙和上海的中年男性預訂“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年輕女球迷預訂“看球房”最多。在預訂“看球房”的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26到45歲用戶占比31%，45歲以上用戶占比僅5%。

作為業務升級的重要方向，酒店行業近年來在概念化、主題化、功能化方面頗多嘗試。比如說，有諸如電競房、網課房、長租房等等，基本都取得了較好的市場反響。而在進入世界杯時間后，一些酒店又敏銳地捕捉商機，適時推出了所謂“看球房”，從預定量反饋看，可以說又贏了一波。

與此同時，民宿觀賽熱度也不斷增長。據木鳥民宿數據，截至11月21日，世界杯期間影音民宿預訂量比上周翻倍增長，11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕式播出期間，民宿訂單出現小幅增長。預計12月決賽開始后將迎來一波預訂高峰。

美團相關負責人表示，在世界杯消費旺季，多家銀行攜手美團支付讓利，意在借力“看球熱”為消費復蘇加把勁。中國銀行、中國郵政儲蓄銀行等聯合美團推出促消費活動，通過支付讓利，讓球迷看球消費更省錢，助燃“世界杯經濟”。這一系列促消費活動聚焦“衣食住行”，讓利吃美食、喝啤酒等“看球消費”。

上市公司方面，華天酒店在與投資者互動時稱，目前公司部分酒店有影音客房服務，各酒店開展有關世界杯等觀賽的營銷活動。據了解，世界杯權益卡、“一球成名”射門游戲等均是公司針對本屆世界杯賽事推出的活動。

除此之外，首旅酒店、錦江酒店旗下酒店也在進行世界杯相關營銷，提供的服務涵蓋有獎競猜獲積分，上線觀賽主題房，以及線下各式觀賽活動和特色美食套餐等。

業內人士認為，節慶和熱門賽事是消費復蘇的重要機遇，餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活，是促消費政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費場景的零售平臺聯手不斷支付讓利，是商業銀行踐行金融促消費政策的必然選擇和普遍趨勢，勢必會拉動多領域消費升溫。

民生證券表示，由于大型賽事具備天然話題度，酒店等借力營銷能獲得高關注和流量。但此類營銷也是某種程度的產品競爭，主打賽事房需要找準細分人群，在居住時間、屏幕設施、餐飲及啤酒提供等產品層面上進行考量設計。這相比于直接的價格戰，更容易保證酒店的價格機制，甚至能夠通過差異化的產品和服務獲得一定溢價。

疫情背景下住宿業整體經營承壓，為創造業績增量和維持現金流，酒店通過推出世界杯觀賽服務項目切入本地業態是必然之舉，而經營水平較強或反應更快的企業在機會面前將占得先機。

相關概念股：

華天酒店(000428.SZ)：目前公司部分酒店有影音客房服務，各酒店開展有關世界杯等觀賽的營銷活動。

首旅酒店(600258.SH)：公司旗下擁有以住宿為核心的近20個品牌系列、近40個產品，2023年全系列品牌矩陣形成，覆蓋“奢華-高端-中高端-經濟商旅”全品類多層次酒店業務。公司旗下酒店也在進行世界杯相關營銷，包括上線觀賽主題房、線下各式觀賽活動和特色美食套餐等。

錦江酒店(600754.SH)：2022Q1新開酒店232家，凈增酒店144家，截至2022年Q1末公司合計酒店數量達到10757家，其中中端酒店5659家，經濟型酒店5098家。公司旗下酒店也在進行世界杯相關營銷，包括上線觀賽主題房、線下各式觀賽活動和特色美食套餐等。

君亭酒店(301073.SZ)：公司通過星級酒店改造等方式鎖定優質物業點位，拔高品牌調性與影響力。門店硬件、餐飲均全面對標高端酒店，日常酒店服務切實迎合中高端酒店住客的需求，在定價上領先同檔次酒店產品，從而為公司的RevPAR領先行業奠定了良好的基礎。

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