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目前東方證券發研報：以東方甄選和劉畊宏為例 內容屬性在短視頻生態中冷啟動的競爭力。報告部分內容摘要如下：

媒體平臺屬性下，熱點內容持續迭代，優質內容賬號可以快速提升粉絲規模，平臺內優質主播持續脫穎而出，21 年以來有大量達人脫穎而出，如柳夜熙、賈乃亮、小魚海棠等都實現了粉絲數快速增長，東方甄選/劉畊宏作為近期代表性的直播間具有較高的案例價值。

東方甄選——以豐富的知識內容，借助新東方品牌力號召力，獲得平臺大量自然流量的分發，在用戶規?？焖倨迫?。根據蟬媽媽的數據，截止6 月14 日粉絲數量達到587 萬（五天內增長476 萬），銷售額達到4200 萬（五天內增長3853 萬），呈現爆發性增長，反映公司在“雙減”后持續努力。短期來看，內容與用戶不斷正反饋下，粉絲有望持續增長。

冷啟動結束后，內容和產品將成為東方甄選能夠持續增長的關鍵。在內容端， 東方甄選承接新東方的內容創作能力，有望在泛知識化的內容創作持續產出優質內容，結合知識+產品屬性的結合，直播間內消費時長更長，用戶消費行為更加自然。在產品端，定位為農產品帶貨，供應鏈體系仍在持續完善構筑內生增長，圖書、美妝、家電等品類拓展，借助高頻內容迭代+農產品銷售，搭配低頻產品的銷售，直播間的商品結構有望持續優化。

關鍵詞： 的原因是