近期，近郊游逐漸走熱，吸引了眾多投資者入場。然而，不少近郊游項目出現同質明顯、創新不足、服務能力參差不齊等情況。在大熱的近郊游投資項目背后，還需要加點冷思考。

從消費需求側來看，新冠肺炎疫情影響持續至今，對各地文旅項目沖擊不小，相關投資需要新熱點。今年“五一”假期，國內旅游出游人次同比減少30%左右，游客流動減少。面對“線上云旅游”“飛盤運動”等文旅新亮點，以踏青賞花和住宿度假為主要形式的近郊游項目受眾被分散，參與形式也較為傳統。

從生產供給側來看，文旅融合、康養結合、親子貼合的特色游已成為文旅焦點。如果只是把10年前流行的農家樂稍作打扮、把郊區山河林湖的風景簡單地圈地而展、把燒烤野炊和瓜果采摘坐地論價，而沒有將探險娛樂、運動競技、科普研學、沉浸體驗等群眾喜聞樂見的現代元素深度捆綁，那么近郊游項目將面臨長時間淡季化的困境。

從區域產業規劃上看，城市在招商引資時普遍期待自己有獨具一格的網紅景點，在滿足群眾休閑度假需求的同時，可以刺激規?；M、構建本地化標簽。須知，一個近郊游項目的打造需要重資金投入，基礎設施、公共服務、內部環境、安全監管都離不開政府部門多方協作，因此加大招商引資，要根據當前經濟和消費的實際情況科學謀劃。一方面，近郊游項目能打造溝通城市與鄉村之間的文旅橋梁，這座橋梁能否長久矗立，還需要決策者和文旅人士具備更多的文創設計、業態聯動、跨界思維和營銷意識。另一方面，近郊游項目要深入挖掘本地文旅優勢，拓寬產品上下游鏈，從吃、喝、玩、樂、購、娛、住、行等多維度創新布局，在了解游客真實需求的基礎上，開發有藝術感和差異化的深度體驗項目。

近郊游項目切忌一擁而上，圍繞自身優勢打造IP才是未來突圍的發展方向。當下火爆的文旅項目，不少都在互聯網上搶足眼球。實際上，唯有“死磕”IP特色，打開知名度和話題度，才能受到游客的長久青睞。

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