目前2022新財富500富人榜公布，中國首富依然由農夫山泉鐘睒睒奪得，他的財富較之去年只略微降低了60億元，達4983.5億元，比第二名的曾毓群高出了50%，中國其他富人均已退守3000億一線。

1瓶礦泉水2元錢，憑借農夫山泉做到首富，在中國具有深遠意義。有能力將一個簡單的產品賣給十幾億人使用，就可成為首富。

消費領域容易出現巨富，有兩個主要原因，一是現金流好，無需過多募資，因此創始人持股比例高；二是毛利率高，盈利穩定，因此估值水平高。

農夫山泉上市時，鐘睒睒仍持有84%股權，上市公司市值絕大部分成其財富。今年新上榜的另一日用消費品富人，衛龍的劉衛平、劉福平兄弟，在上市前持有衛龍美味91%股權，劉氏兄弟財富因此高達500余億元。

同在飲料賽道，元氣森林的唐彬森，東鵬飲料（129.020， -1.06， -0.81%）的林木勤家族今年也成功上榜。

高毛利率也是消費巨頭的普遍特征，例如茅臺的毛利率高達90%，同一營收規模，消費公司估值水平普遍超過其他公司，如農夫山泉2021年營收近300億元，在前十富人所持上市公司中倒數第一，但不影響鐘睒睒成為首富。

鐘睒睒成首富的啟發是，消費類公司的核心競爭力是能真實穩定賺錢，如果一直依賴募資生存，那么此類新消費就不應該適用于消費企業的估值體系。

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