昔日服裝巨頭美邦服飾(002269.SZ)受到品牌老化等沖擊，逐漸“隕落”。

日前，美邦服飾發布公告稱，擬計提2020年度各項資產減值準備3.66億元，將減少2020年度歸屬母公司凈利潤3.66億元。

在資產減值的同時，美邦服飾的業績也不容樂觀。據該公司2020年業績預告，2020年歸母凈利潤虧損5.8億元-8.2億元，比上年同期上升0.66%-29.74%。而在2019年，美邦服飾實現營收54.64億元，歸母凈虧損8.25億元。

1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀初期與宣傳語“不走尋常路，美特斯邦威”一同風靡全國，但近年逐漸陷入銷售困境。多年來，美邦服飾也曾試圖通過推出高端品牌、冠名綜藝節目、邀請當紅明星代言等自救，但效果均不理想。

長江商報記者注意到，作為一代國潮品牌，美邦服飾的“隕落”從2015年大牛市結束后開始。2015年，美邦服飾的股價最高達到了13.37元，市值最高沖破400億，達到413億;截至2021年3月1日收盤，美邦服飾的股價僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億元，5年時間股價跌幅近九成。

關閉杭州最大門店

2月28日晚間，美邦服飾發布2020年計提資產減值準備的公告顯示，經公司及下屬子公司對2020年末存在可能發生減值跡象的資產，范圍包括存貨、應收賬款、其他應收款、一年內到期的非流動資產、長期應收款、投資性房地產等，進行全面清查和資產減值測試后，擬計提2020年度各項資產減值準備3.66億元。

公告稱，考慮所得稅影響后，將減少2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤3.66億元，相應減少2020年末歸屬于母公司所有者權益3.66億元。不過，本次資產減值準備的計提不影響美邦服飾于2020年10月30日對外披露的三季報中對公司2020年度經營業績的預計。

美邦服飾進一步解釋，公司存貨按照成本與可變現凈值孰低計量，對成本高于可變現凈值的，計提存貨跌價準備，計入當期損益。可變現凈值，是指在日?；顒又?，存貨的估計售價減去至完工時估計將要發生的成本、估計的銷售費用以及相關稅費后的金額。

事實上，此次資產減值，對于美邦服飾而言，又是一記重拳。

公開資料顯示，1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀初期風靡全國。2008年8月，美邦服飾成功在深交所掛牌上市。2011年，美特斯邦威銷售額突破百億，擁有店鋪4164家。

只是在后來，美邦服飾“直營+加盟”的模式卻存在管理效率低下、經營策略難以及時調整執行的弊端，在此后ZARA、H&M、優衣庫等歐美快消品牌開始打入中國市場并迅速擴張的關鍵時刻，拖了美邦服飾的后腿。

據美邦服飾財報顯示，2013年店鋪數量近5000家，但是在2014年下降至4000多家，2015年為3700多家。2020上半年，美邦服飾關閉店鋪504家，同時新開店鋪105家。

今年2月，美特斯邦威關閉了杭州的最大門店，并發布公告稱，“由于商圈轉移，考慮投入產出比，公司以市場化競爭力策略為主線，對一些門店做出更加積極主動的調整，進一步加速關閉所有持續虧損店鋪，以確保企業盈利經營為基礎的積極策略，后續還有可能將對不盈利店鋪做出調整。”

股價暴跌90%

事實上，美邦服飾自去年年底以來股價表現一直不如人意，股價徘徊在2元以下。截至2021年3月1日收盤，美邦服飾的股價僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億，與2015年最高達到的413億元相比，該公司5年時間股價跌幅近九成。

去年前三季度，美邦服飾實現營收26.9億元，同比下滑33.3%;凈虧損7.05億元。第三季度實現營收10.87億元，同比下滑18.57%，凈虧損2.28億元。

此外，美邦服飾還披露2020年度業績預告稱，預計2020年凈虧損5.8億到8.2億元。同比增長0.66%-29.74%，公司解釋，積極應對新冠疫情對服飾行業帶來的沖擊和市場環境變化，加大力度推進品牌升級及數字化轉型。預計四季度銷售收入環比三季度將有所增長，盈利狀況逐季改善。

耐人尋味的是，這家公司的業績近年來處于虧一年賺一年的狀態。Wind數據顯示，2016年-2019年，美邦服飾營收分別為65.19億元、64.72億元、76.77億元、54.64億元，同比增速分別為3.56%、-0.71%、18.42%、-28.59%、;歸母凈利潤分別為0.36億元、-3.05億元、0.40億元和-8.25億元，同比增速分別為108.37%、-945.81%、114.08%、-2114.61%。

除了業績虧損、資產減值，美邦服飾大股東也處于缺錢的狀態。今年2月4日，美邦服飾發布關于控股股東協議轉讓股份完成過戶登記暨部分股份解除質押的公告。

公告顯示，公司控股股東上海華服投資有限公司(以下簡稱：華服投資)將其持有的美邦服飾5427萬股股份在完成解除質押后通過協議轉讓方式轉讓給賴星宇先生，以償還其在中泰證券部分質押債務、降低股票質押風險，本次股份轉讓登記已完成，此筆股份占公司股份總數的2.16%。

業內人士對長江商報記者表示，“每個品牌都會經歷高速增長到增長下滑、品牌老化的過程，目前許多服裝品牌都面臨著品牌老化、增長乏力的問題，對于美邦服飾來說，未來需要關注到消費者日益細分多元的消費需求，在產品設計、研發、供應鏈快速反應上要跟上國際化步伐。”(記者 張璐)

關鍵詞： 美邦服飾 品牌 老化