10月21日晚間，國美零售（0493.HK）發布公告稱，受疫情及消費市場環境復雜多變的影響，前三季度累計銷售收入較去年同期將下滑約55%至60%之間。據此，預計集團2022年全年業績將較去年出現大幅下滑。

另外，對于市場關注的其所持中關村（000931.SZ）部分股份被凍結、未來發展規劃等問題，國美零售都有回應。

降本增效漸顯成效

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從業績來看，國美零售在經營層面降本增效取得了一定效果。業內分析認為，隨著繼續推進戰略重心聚焦，以及“家·生活”戰略逐步深入，國美零售在下半年呈現了更多成果。

具體來看，面對當前復雜的家電零售行業環境，國美一方面搭建“全零售生態共享平臺”，構建了線上線下融合的數字化實體經濟平臺，并通過全面推進網格化模式的“家生活、家服務”，以娛樂化營銷、低價、服務與科技為核心策略，將服務范圍全面延伸到進家場景，滿足家庭用戶生活全方位的消費與服務需求。

銷售數據也驗證了這一戰略。9月26日至10月10日，十一長假期間，國美線下線上平臺多項指標均實現了較大增幅，整體銷售額破25億元，同比增長12%。

另一方面，公司通過關撤低效門店、拓展加盟門店，全面優化全國門店網絡布局，為成本減負輕裝。此前，國美在保持門店范圍覆蓋的基礎上，門店精簡370家；對于非關聯或虧損業務，也采取予以剝離、出售或停止發展的措施，減少對費用較大業務的投入。

數據顯示，國慶期間新開業的49家國美新模式店迎來開門紅，銷售額達到改造前的2倍左右。

分析人士指出，“后疫情”時代，家電零售行業面臨著更多的挑戰，如果仍依賴傳統增長思路，注定被淘汰。回顧國美降本增效的一系列舉措，其秉持的內核仍然是國美三十多年來的發展智慧。隨著國家相關政策的逐步出臺，國美有望快速恢復原有市場優勢，不利局面也將扭轉。

正與金融機構積極洽談

市場關注的另一焦點是國美所持中關村部分股份被凍結一事。

9月13日晚間，北京中關村科技發展（控股）股份有限公司（000931.SZ）發布公告稱，國美電器所持部分中關村的股份被法院司法再凍結及輪候凍結。

公告顯示，國美電器共持有中關村5550萬股流通股，持股比例為7.37%，截至9月8日，國美累計被司法凍結股份3476.2萬股，占其所持股份比例62.63%，占中關村公司總股本比例4.62%。另外，國美被輪候凍結股份1100萬股，占其所持股比例19.82%，占中關村公司總股本比例1.46%。

對此，國美零售在業績預告公告中回應稱，收入下降造成了國美部分應付金融機構貸款逾期，受此影響，國美所持有中關村公司股票被凍結，合計約5500萬股。公司正在積極與金融機構洽談，以期得到良好的解決方案。

此前，國美方面也曾表示，大股東已經通過大宗交易配售減持約12億股，主要用于補充業務經營流動資金和規劃部分到期債務，同時在全力推進優質資產和業務的注入。

實體零售在寒冬下突圍

業內人士表示，在百年變局和疫情交織的復雜形勢下，多方面政策都在向實體經濟傾斜。如何在穩定實體經濟預期和信心、增強經濟內生動力的大背景下最大限度地發揮自身價值、助力行業高質量發展，對實體企業而言，是機遇也是挑戰。扎根實體零售36年的國美，提供了可供行業參考的樣本。

由于高端家電對消費體驗和服務提出更高要求，所以越來越多的品牌將高端產品資源傾向于線下銷售，在展臺形象、產品出樣陳列，特別是在價格方面都給予了線下門店更多、甚至是獨家優勢。

這其中，作為國美零售踐行實體經濟重要業務板塊的新門店承載了“展示體驗+家延伸+家娛樂+家服務”等核心功能，通過加深“人貨場”之間的緊密連接，增加了娛樂、社交、互動等全場景體驗，為消費者提供了多元化、個性化的體驗服務。同時，國美新模式店正吸引著越來越多的品牌廠商入駐，國美新模式店也將在合作規模、展廳面積、商品類目等方面實現大幅度提升。

國美零售表示，將繼續推進戰略重心聚焦，以垂類模式，專注做深做透做好家用電器及消費電子產品零售等主業。公司管理層也將以降本增效為主要戰略目標，通過關停低效門店、重組業務板塊、優化組織結構等方式，努力實現公司經營能力的提升，以科技化手段來助力企業數字化轉型，全流程提升消費者服務體驗。

關鍵詞： 降本增效 實體經濟 業務板塊