消費者對美的追逐從來(lái)不會(huì )停止。

8月29日，薇諾娜母體貝泰妮（300957.SZ）發(fā)布的2023年上半年財報顯示，當期營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤分別為23.68億元、4.50億元，分別同比增長(cháng)了15.52%、13.91%。

(資料圖片)

不過(guò)這一增速較2022年上半年有所放緩，去年上半年貝泰妮的收入、歸母凈利潤同比增速分別達到45.19%、49.06%。

這與貝泰妮1季度業(yè)績(jì)受到疫情因素的拖累有關(guān)。

2023年1季度，貝泰妮的收入和歸母凈利潤分別為8.63億元、1.58億元，分別增長(cháng)了6.78%、8.41%，較2022年同期放緩了52.54個(gè)百分點(diǎn)、77.33個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)貝泰妮今年第2季度業(yè)績(jì)已有所改善，當期收入和歸母凈利潤分別為15.05億元、2.92億元，分別環(huán)比增長(cháng)了74.39%、84.81%。

8月29日，貝泰妮盤(pán)間漲幅已達到4.18%。

具體來(lái)看，以薇諾娜為主的護膚品依然是貝泰妮的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，但增速大不如前。2023年上半年創(chuàng )收20.50億元，同比增長(cháng)了12.13%，較2022年上半年放緩了33.27個(gè)百分點(diǎn)。

相比之下，同期醫療器械創(chuàng )收2.78億元，同比增長(cháng)率仍高達45.92%。

高基數下，薇諾娜增速放緩似乎也是必然的結局。

尋找下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，是貝泰妮的目標。

貝泰妮正在復制薇諾娜的打法——切入細分的皮膚問(wèn)題賽道。2023年，貝泰妮推出祛痘品牌“貝芙汀”，主要為痘痘肌的消費者提供護膚品。

目前貝芙汀已經(jīng)上線(xiàn)銷(xiāo)售，但銷(xiāo)售數據暫未得到披露，其最終能否獲得消費者認可，仍需要進(jìn)一步觀(guān)察。

從渠道端來(lái)看，抖音系平臺收入的持續增長(cháng)是提振貝泰妮業(yè)績(jì)的重要動(dòng)力。

2023年上半年來(lái)自抖系的收入為2.65億元，同比增長(cháng)了32.47%；相比之下，來(lái)自包括淘寶、天貓在內的阿里系平臺收入呈現下滑的態(tài)勢，2023年上半年僅實(shí)現7.89億元收入，同比下滑了3.41%。

抖系平臺增速快于阿里系已是目前不少企業(yè)收入增長(cháng)情況的常態(tài)，就連保健食品企業(yè)湯臣倍?。?00146.SH）主品牌“湯臣倍健”2023年上半年在抖音的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超100%，一舉扭轉多年來(lái)線(xiàn)上渠道變革的頹勢。

但代價(jià)是攀升的銷(xiāo)售費用。

今年上半年，貝泰妮的銷(xiāo)售費用已突破10億元大關(guān)，達到10.97億元，同比增長(cháng)了17.80%，占收入的比例高達46.33%。

“主要系報告期隨著(zhù)公司銷(xiāo)售規模增長(cháng)，公司持續加大營(yíng)銷(xiāo)人員費用投入和倉儲物流 投入所致?！必愄┠荼硎?，“報告期內，品牌形象推廣宣傳銷(xiāo)售費用增長(cháng)與銷(xiāo)售規模增長(cháng)基本匹配?！?/p>

隨著(zhù)下半年雙十一等購物節的到來(lái)，貝泰妮是否還能繼續實(shí)現更多增長(cháng)，市場(chǎng)正在持續關(guān)注。

此外信風(fēng)（ID:TradeWind01）注意到，貝泰妮的2023年半年報中關(guān)于各產(chǎn)品收入的記載疑似存在單位差錯。

貝泰妮在2023年中報的第18頁(yè)中記載了自有品牌的商品銷(xiāo)售情況，金額的單位為萬(wàn)元，護膚品、醫療器械和彩妝的收入分別被記載為“2,049,561.63”、“277,871.46”和“30,455.02”，換算成億元的單位后，這三個(gè)業(yè)務(wù)板塊的收入分別高達204.96億元、27.79億元和3.05億元。

這顯然與貝泰妮前文記載的各項產(chǎn)品收入存在較大的出入。

值得一提的是，若將金額的單位改成“千元”，則就會(huì )發(fā)現該數據記載無(wú)誤，即護膚品、醫療器械和彩妝的收入為20.50億元、2.78億元和0.30億元。

信風(fēng)（ID:TradeWind01）就該問(wèn)題致電貝泰妮的證券事務(wù)部求證數據是否存在錯誤，接電人員表示將及時(shí)與相關(guān)人員進(jìn)行反饋核實(shí)。?

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