周三美股收盤(pán)，與英偉達大漲形成鮮明對照的，是運動(dòng)鞋服巨頭耐克獨自黯然下跌的熊市。

(資料圖片僅供參考)

隔夜，由于北美最大鞋履經(jīng)銷(xiāo)商Foot Locker二季報遠遜于市場(chǎng)預期，耐克再度跟跌，收盤(pán)跌2.7%，為其連續第10個(gè)交易日下跌，創(chuàng )下1980年耐克上市以來(lái)最長(cháng)的連跌。

美國消費者轉向 耐克業(yè)績(jì)面臨多重壓力

耐克預計將于9月下旬公布財報，作為世界頂尖的運動(dòng)巨頭，鞋類(lèi)撐起了耐克營(yíng)收的半邊天。

然而，最近幾個(gè)月，宏觀(guān)經(jīng)濟形勢改變了消費者的偏好，美國消費者，尤其是準備重新開(kāi)始支付學(xué)生貸款（疫情期間還貸暫停，將在10月重啟）的千禧一代購物者，已經(jīng)縮減了在衣服和鞋子等軟性商品上的支出，而把錢(qián)用在了服務(wù)和體驗上。耐克的鞋履銷(xiāo)售面臨極大考驗。

在接受美媒CNBC采訪(fǎng)時(shí)，Raymond James零售分析師Rick Patel表示：

美國消費者正變得越來(lái)越挑剔。我們聽(tīng)到一些公司談到，錢(qián)包份額正在向服務(wù)和體驗轉移，而不再是自由支配，他們的選擇性變得更強了。

當學(xué)生貸款在 10 月份恢復支付時(shí)，人們對后半期的需求也越來(lái)越謹慎。我們談?wù)摰氖且粋€(gè)已經(jīng)因通脹而承受壓力的消費者，他們在秋季將承受更大的壓力。

耐克的兩個(gè)主要批發(fā)合作伙伴Foot Locker和Dick"s Sporting Goods已于本周發(fā)布財報，兩家經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)績(jì)均遜于預期、營(yíng)收雙雙下滑，其中Foot Locker第二次下調業(yè)績(jì)指引。該公司在財報中將業(yè)績(jì)不佳歸咎于消費者支出放緩，尤其是中低收入目標客戶(hù)群。

CEO Mary Dillon表示：

我們在第一季度末開(kāi)始看到的店面客流量和轉換率方面的挑戰，一直持續到第二季度，因為我們的顧客對他們可自由支配的資金仍然保持謹慎。

不過(guò)，雖然Dick"s Sporting Goods的業(yè)績(jì)也很差，甚至還出現了虧損，但Dick"s鞋類(lèi)銷(xiāo)售依然強勁，被公司稱(chēng)為財報中的“巨大亮點(diǎn)?！?/p>

產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新 賽道競爭激烈 老龍頭表現疲軟

美國市場(chǎng)并不是耐克唯一要頭疼的地方。

在占其銷(xiāo)售額1/3的中國市場(chǎng)，耐克正面臨著(zhù)安踏、李寧、特步等本土鞋履品牌的蠶食。

有分析師認為，相比時(shí)興的新品牌，耐克的產(chǎn)品缺乏競爭力，威廉姆斯貿易分析師Sam Poser在五月份的研報中表示

（耐克）沒(méi)有足夠引人注目的新產(chǎn)品，老產(chǎn)品已經(jīng)變得陳舊。

行業(yè)分析師、ARCH-USA 創(chuàng )始人Chris Burns指出，耐克的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有新意了。

與此同時(shí)，TD Cowen 的分析師表示，該公司在批發(fā)市場(chǎng)上的過(guò)度分銷(xiāo)，也正在 "引發(fā)生活方式運動(dòng)鞋消費者的疲勞"，因為這些消費者家里已經(jīng)有足夠多的耐克鞋了。

此外，二季度中國社零大盤(pán)增長(cháng)緩慢，中國經(jīng)濟大反彈預計還需要時(shí)間，耐克的業(yè)績(jì)可能會(huì )受到影響。

上一季度，耐克中國營(yíng)收增長(cháng)了16%，達到18.1億美元，高于華爾街預計的16.8 億美元。但這種增長(cháng)能否在本季度持續下去，還是一個(gè)未知數。

今年迄今，耐克的股價(jià)已下跌超過(guò)13%，與大盤(pán)指數則上漲14%的走勢截然相反。

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