推出混合現實頭顯，蘋果可能并不是為了元宇宙。

隔夜，蘋果在全球開發者大會（WWDC）上推出了首代混合現實頭顯Vision Pro，但這與Meta推出的Oculus虛擬現實平臺有著很大的不同：在沉浸式頭顯這一領域，蘋果選擇了增強現實（AR），而Meta選擇了虛擬現實（VR）。

(資料圖片僅供參考)

庫克的主題演講也體現了這一點。

就像Mac將我們引入個人計算、iPhone將我們引入移動計算一樣，Vision Pro將把我們引入空間計算（Spatial Computing）。

在之后的介紹中，蘋果都沒有提到“元宇宙（Metaverse）”這個詞，轉而選擇了“空間計算”。

值得注意的是，去年蘋果負責全球營銷的副總裁Greg Joswiak咋接受華爾街日報的采訪時表示，他永遠不會使用“Metaverse”這個詞。

在這之前更早一些的時候，庫克在接受荷蘭新聞媒體Bright采訪時也稱，他不認為應該鼓勵人們在虛擬世界中“過一輩子”：

普通人不知道元宇宙是什么。

到目前為止，蘋果仍然遵循了這一路線，Vision Pro被定義為“實用工具”，而不是“虛擬游戲設備”。

低優先級的游戲

在Vision Pro的介紹中，游戲被放在了并不太重要的部分，這再次強調了這一款頭顯并非為了元宇宙游戲而開發。

蘋果介紹了Vision Pro上游戲的運行情況，到目前為止能確定的是：

Vision Pro與PlayStation 5 DualSense等控制器兼容，就像其他蘋果設備一樣。

這款頭顯將支持超過100款蘋果街機游戲，包括NBA 2K23。

發布會展示的是人們在頭顯內的平板屏幕上玩街機游戲，而不是真正VR的沉浸式體驗，這或許正在告訴我們：Vision Pro本質上是一個擺在眼前的顯示器。

除此之外，蘋果沒有透露更多有關游戲部分的信息。但由于Vision Pro不像其他設備那樣自帶控制器，將游戲移植上去可能并不容易。

但應當認識到的是，如果Vision Pro是一個有能力的VR游戲平臺，那么蘋果一定會不遺余力地展示——但現在并沒有。

更多地，蘋果可能只是將Vision Pro作為Macbook和iPhone等設備的延伸產品。

它并沒有被定位為一款“虛擬世界”產品，而是可以用于寫郵件、撥打視頻電話的實用設備。

從這個意義上說，蘋果正在與通常的VR營銷方向背道而馳。

冷卻

蘋果的“站隊”，可能又將為元宇宙、VR游戲以及Meta潑上一盆冷水。

2021年，Facebook改名為Meta曾經一度引發市場對于元宇宙的瘋狂炒作。

但這種興奮并沒有持續下去。

IDC數據顯示，由于經濟壓力和市場興趣普遍降溫，最近一個季度，AR/VR設備的總出貨量下降了50%以上。

PitchBook的數據顯示，隨著頭顯出貨量的下降，在2022年前五個月籌集了29.3億美元風險資本的與虛擬現實相關的初創公司，在2023年同期大幅下降至6.64億美元。

Meta的虛擬現實實驗室也遭到了投資者的批評，因為該部門在虛擬現實開發上已經損失了數十億美元。

與此同時，市場為元宇宙掀起的熱潮又迅速降溫，轉而追捧發展更快、更實用的人工智能技術。

對于這種轉變，Meta在過去幾周重塑了該公司的戰略，將人工智能和虛擬世界描述為相互依賴。

該公司全球商業集團主管Nicola Mendelsohn上月在記者吹風會上表示：

我們專注于兩波技術浪潮:人工智能和虛擬世界。它們相互依存。

我們對元宇宙感興趣。但我們也很清楚，要真正實現我們所談論的愿景，整個事情還需要5到10年的時間。

不過，一些金融分析師認為，蘋果進入這一領域可能會扭轉Meta在虛擬世界的發展軌跡。

巴克萊分析師Ross Sandler在上周五的一份報告中寫道：

蘋果的新頭顯可能有助于將人們的情緒從“Meta在虛擬現實領域燒錢”轉變為“我們可能會有所收獲”，因為該公司在這一領域的領先優勢很大。

Gartner分析師Tuong Nguyen在接受采訪時表示：

蘋果正在驗證市場，每個人都有足夠的空間。

但，蘋果背離VR游戲，轉而選擇實用工具的路線，卻恰恰與Meta相反。（蘋果發布會當天，扎克伯格還在元宇宙世界里自拍）

這表明，在混合現實這一領域，蘋果和Meta可能已經“分道揚鑣”。

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