在下周備受矚目的蘋果MR發售前夕，VR市場巨頭Meta提前官宣了秋季發售的Oculus 3（原計劃10月發售）。這是銷量王者Quest時隔3年再次迎來里程碑式升級，定價為128G版本499美元起售。

(資料圖片)

到目前為止，今年3大XR重磅新品僅剩蘋果MR尚未官宣，另外兩款分別是：Quest3和PSVR2，下周的WWDC已經成為市場期待已久的焦點。

見智研究認為：MR和Oculus 3在用戶定位上存在顯著差異性，因而預估全面升級后的Oculus 3在23H2也會有不錯的銷量表現值得期待。同時，從現階段開始可以關注產業鏈零部件的預定情況，訂單應該會有所提前。

總的來看本次Quest 3的升級包括：

Pancake光學：較2代厚度-40%；

交互：Touch Plus手柄取消了頂部追蹤環，體積大幅縮減。

算力：Meta聯合高通研發的新一代XR2Gen2首次搭載，GPU性能2倍提升。

彩色VST：獨有的Meta Reality技術提供虛擬和現實無縫融合的體驗。彩色VST是行業對于XR頭顯終局的有效探索，在現實場景中匯聚信息流的設備形態或許才是XR的最佳定義，

此外，由于Quest 3 即將發售，老款Quest2也將降價50美金，回到初始價格

見智研究認為:Quest 3的最新預告以及Quest 2降價通知將催生潛在換機需求，有望推動Quest系列出貨量在2H23實現同比正增長。另外，值得關注的是Meta的SAM大模型有望加強XR頭顯視覺能力，SAM大模型可以在不需要額外訓練的情況下對圖像進行分割，從而精準進行對象識別，能夠幫助頭顯更好的傳遞信息。

此外，本次升級后的Oculus 3在內容顯示質量方面也有很大程度提升，在算力上XR2Gen2的性能較之前提高了2倍，算力始終是制約顯示與內容的瓶頸，高算力芯片能夠帶來高分辨率與流暢豐富的應用體驗，使得Oculus 3在XR頭顯上有一定持續維持領先市場地位的能力。

蘋果要啟動AIGC+MR策略

彭博社首席蘋果記者馬克?古爾曼(Mark Gurman)表示：蘋果開始大范圍招聘AIGC人員，或將啟動AIGC+MR策略。

如果生成式AI未來將應用在MR上，那是一種怎樣的體驗？ ??

見智研究認為:市場對MR的期待非常高，況且以蘋果在消費電子一向有風向標的意義來看，等待了7年的MR或將給XR行業投下一個重磅炸彈，大家都很期待MR無論是在技術上還是體驗感上所帶來的全新變化。

MR預計將搭載頂配的硬件參數包括3個pancake和配套豐富兼容的內容生態。蘋果在手部追蹤的操作系統有望打通頭盔端與手機端的應用生態，

此外，生成式AI的快速發展與MR的結合將會帶來移動端產品的全面升級，特別是在應用內容創新方面會突破此前的開發方式，極大改善現階段XR爆款游戲品類少的問題。

而這也將會成為MR市場下沉的一個重要因素，此前XR游戲滲透力進入增長瓶頸后的突破的難點就在于應用生態的小眾化，而蘋果生態的忠實粉數量極度龐大，在內容+終端+生態的全方位高質量融合下，有助于MR的快速銷售，同時帶動XR產業鏈新一輪發展周期。

即便MR首發價格高昂，但是預估仍舊會掀起搶購狂潮。另外，要重點關注生成式AI+XR硬件的結合的方式，或將重塑XR行業的發展。

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