“五一”假期居民出行意愿強烈，文旅消費大幅增長

據文旅部數據，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，實現國內旅游收入1480.56億元，同比分別增長70.8%和128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.1%和100.7%[1]。這是2020年以來，出行人次和旅游收入首次雙雙超過2019年同期，尤其是出游人次實現了較疫情前近二成的大幅增長。出行數據顯示，假期高速公路小客車流量、鐵路旅客發送量分別比2019年同期增長24.9%和22.1%，假期首日（4月29日）鐵路單日旅客發送人數、旅客列車開行列數均創歷史新高[2]。

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圖表1：假期旅游出行規模占2019年同期的比例

據中國旅游研究院統計，“五一”假期游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。據攜程《2023年五一出游數據報告》，“五一”假期用戶飛行距離達2020年以來新高，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超7成。交通運輸部數據也顯示，假期全國日均發送旅客人次同比增長162.9%，其中民航、鐵路等長途客運方式的旅客發送量同比增長高達507%和464%。

據同程旅行、攜程等數據，“五一”假期出境游市場快速復蘇，出境游訂單同比增長近7倍，國際酒店預訂量超2019年同期，國際機票預訂量恢復至2019年同期水平[3]。航班管家的數據顯示，地區航班、國際航班數量均創下2020年以來新高，截至5月2日的周度平均值已恢復到2019年日均值的38%。珠海邊檢總站所轄口岸假期出入境人員240余萬人次，較去年同比增長接近四成，假期日均客流總量恢復至2019年同期約9成[4]。

圖表3：國內航線執行航班量（7DMA）

圖表5：單客旅游消費額恢復到2019年同期的比例

圖表6：全國重點零售和餐飲企業銷售額同比

低能級城市在假期中可能消費恢復更好

根據同程旅行統計，國內旅游目的地中，低線城市旅游熱度增長迅速，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%[6]。攜程數據顯示，鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%[7]。電影票房數據也能側面印證低能級城市的消費恢復程度：假期前4天，一線、二線、三線及以下城市在的票房收入，分別較2019年下降32%、16%、3%，低能級城市的降幅顯著更小。

圖表7：不同能級城市酒店預訂量較2019年漲幅

圖表8：假期前4天票房收入較2019年變化